YouTube lidera audiência da TV nos EUA e supera Netflix e Disney em 2025

YouTube alcançou um marco histórico em 2025 ao se tornar a plataforma com maior audiência da TV nos Estados Unidos, superando a Netflix, a Disney+ e todos os canais de TV a cabo e aberta.

Com 12,5% de participação, a plataforma do Google se consolida como peça central no consumo de conteúdo audiovisual e transforma o cenário do mercado de streaming.

Com uma combinação de tecnologia, segmentação de dados, variedade de conteúdo e forte presença em Smart TVs, o YouTube se posiciona como a “nova TV” da geração digital.

Especialistas do mercado já apontam o avanço da plataforma como um divisor de águas no setor de mídia e entretenimento.

Plataforma lidera audiência e receita com modelo baseado em dados

Segundo a Nielsen, o YouTube foi a plataforma mais assistida da televisão americana, com 12,5% de audiência em maio deste ano.

O número supera os índices da Netflix, da Disney+ e da soma de todos os canais abertos e por assinatura. Esse domínio é atribuído a três pilares estratégicos: conteúdo diversificado, uso intensivo de dados e integração com o ecossistema do Google.

Para o Goldman Sachs, a plataforma é uma verdadeira “máquina de retenção e monetização”. As projeções da consultoria apontam para uma receita anual de até US$ 99 bilhões até 2029, impulsionada por anúncios personalizados e modelos de assinatura.

De vídeos virais a esportes ao vivo: YouTube domina a tela principal

O YouTube não é mais restrito a dispositivos móveis. Atualmente, a Smart TV é o principal meio de acesso à plataforma nos EUA, com interface adaptada ao controle remoto, modo multiview, trailers automáticos e recursos de visualização interativa, otimizando a experiência do usuário no sofá de casa.

Outro diferencial da plataforma é a diversidade de conteúdos, que inclui videoclipes, podcasts, transmissões esportivas, documentários e programas de humor. A base de criadores de conteúdo também garante respostas rápidas aos interesses do público, gerando engajamento contínuo.

Concorrência com Netflix e Disney esquenta o mercado

O avanço do YouTube acendeu o alerta entre as concorrentes. Analistas da MoffettNathanson apontam que a plataforma já ultrapassou a Disney em audiência televisiva e está perto de superá-la também em receita publicitária. A disputa já foi parar nos tribunais, após a Disney processar o YouTube pela perda de um executivo estratégico.

Enquanto isso, a Netflix reconheceu o YouTube como concorrente direto pelo tempo de atenção do espectador. O CEO Ted Sarandos destacou as diferenças entre os modelos, mas reconheceu a força dos conteúdos gerados por usuários e a possível complementaridade entre as plataformas.

Streaming domina audiência e TV tradicional perde espaço

Segundo a Nielsen, o streaming já representa 44,8% da audiência total da televisão nos EUA, enquanto a soma da TV aberta e a cabo caiu para 44,2%. Em quatro anos, o consumo de streaming cresceu 71%, enquanto a TV tradicional sofreu quedas expressivas.

Com expectativa de movimentar US$ 108,73 bilhões em 2025 e crescer 8,6% ao ano até 2032, o mercado global de streaming se mostra cada vez mais competitivo. Em países como Reino Unido, Alemanha e Austrália, o padrão se repete. No Brasil, ainda há resistência, mas a TV aberta perde espaço, especialmente entre o público jovem.

YouTube é peça-chave no crescimento da Alphabet

Com valor estimado em US$ 475 bilhões, o YouTube é hoje a joia da coroa da Alphabet, holding que também controla o Google. Analistas do JPMorgan e Goldman Sachs projetam um crescimento acelerado da plataforma, impulsionado pela inteligência artificial, publicidade programática e modelos de assinatura.

A expectativa é que a plataforma continue liderando a transformação do consumo de mídia no mundo. Segundo o CEO Neal Mohan, “o YouTube se tornou a nova TV — especialmente para a nova geração”.