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#OldToWork: O Boticário desafia o etarismo e valoriza mulheres 45+ no mercado de trabalho
Em um movimento ousado contra o preconceito etário, a campanha provoca o mercado de trabalho a repensar os vieses ligados à idade.
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Em um movimento ousado contra o preconceito etário, O Boticário lança o #OldToWork, campanha que provoca o mercado de trabalho a repensar os vieses ligados à idade.
Inspirado no conhecido selo global #OpenToWork, do LinkedIn, o novo posicionamento da marca convida empresas e lideranças a enxergarem o verdadeiro valor da experiência — sobretudo a das mulheres com 45 anos ou mais, que ainda enfrentam barreiras para se manter ou se recolocar profissionalmente.
A iniciativa estreou em 8 de abril com a vice-presidente de marketing do Grupo Boticário, Renata Gomide, assumindo publicamente o selo #OldToWork em seu perfil no LinkedIn.
Mais do que um gesto simbólico, a ação marca o início de uma conversa essencial sobre inclusão etária nas corporações.
Capacitação gratuita e impacto social real
Como parte do movimento, o Grupo Boticário lança a segunda edição do programa Novos Começos, voltado à capacitação profissional de mulheres 45+.
A primeira edição, em 2022, formou mais de duas mil participantes. Agora, a meta é impactar outras 2.500 mulheres com uma trilha de aprendizagem de 20 horas, realizada ao longo de três meses.
O curso é gratuito, oferecido em parceria com a consultoria Maturi, e inclui aulas gravadas, encontros ao vivo e workshops temáticos.
As 200 primeiras inscritas têm acesso completo à plataforma, e as demais participam de módulos abertos. As inscrições seguem até 8 de maio, no site do Programa Novos Começos.
Economia Prateada e a urgência da inclusão
Segundo a consultoria Data8, 70% das mulheres com mais de 45 anos encontram dificuldades na recolocação profissional.
Além disso, 35% recorrem ao empreendedorismo por necessidade, muitas vezes sem formação adequada.
Esses dados escancaram a importância de programas como o Novos Começos e reforçam a visão do Grupo Boticário, que também lidera o Pacto Prateado, criado em 2024, para reunir iniciativas de combate ao etarismo.
Projeções da FGV apontam que, até 2040, pessoas com mais de 45 anos devem representar 57% da força de trabalho.
Ainda assim, apenas 1,4% das mulheres com 50 anos ou mais estão hoje em cargos corporativos, segundo o Censo da Gestão Kairós 2022.
O movimento #OldToWork surge justamente para tensionar esse cenário e acelerar mudanças.
Fonte: Mundo do Marketing