Em mais um movimento de olhar atento para a diversidade das experiências maternas, O Boticário lançou sua campanha de Dia das Mães de 2025 com foco em uma realidade muitas vezes silenciada: a das mulheres tentantes.
A ação dá visibilidade à jornada de quem deseja ser mãe e enfrenta os desafios da fertilidade, abrindo espaço para conversas necessárias sobre frustrações, expectativas e acolhimento.
De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), uma em cada seis pessoas em idade fértil enfrenta dificuldades para engravidar.
Apesar do problema ter causas variadas e afetar homens e mulheres em proporções semelhantes, a pressão cultural e emocional costuma recair mais fortemente sobre as mulheres — realidade que a marca aborda de forma sensível e honesta no filme “Planos”.
“Planos”: a emoção de uma jornada real
Criado pela AlmapBBDO e produzido pela MyMama, o curta-metragem “Planos” acompanha a trajetória de uma mulher que tenta engravidar.
Entre exames, medicações e a dureza das frustrações, o filme traduz em imagens o que muitas mulheres vivem em silêncio.
A trilha sonora, uma releitura intimista da canção Dreams, da banda The Cranberries, reforça o tom emocional da narrativa.
Com cerca de quatro minutos, o filme será exibido na TV aberta e, na íntegra, nos canais digitais da marca, como YouTube e redes sociais.
A campanha dá continuidade ao posicionamento do Boticário de trazer temas reais e desafiadores da maternidade para o centro do diálogo.
Em anos anteriores, a marca já abordou temas como culpa materna, esgotamento emocional e os conflitos da adolescência com os filhos.
Mais que publicidade: apoio e acolhimento na prática
A campanha também ganha desdobramentos importantes fora da tela. Em parceria com a B2Mamy, uma das principais comunidades de apoio a mães no Brasil, O Boticário lançou um videocast com quatro episódios que aprofunda o tema.
Especialistas e influenciadoras participam das conversas, trazendo vivências e conhecimento sobre o universo das tentantes. Os episódios terão cerca de 40 minutos e serão publicados nas plataformas da marca.
Além disso, para fomentar o acolhimento e a escuta ativa, foi criado um grupo gratuito no WhatsApp exclusivo para tentantes, com curadoria da B2Mamy e capacidade para até 200 pessoas.
O objetivo é construir um espaço seguro de troca de experiências, empatia e apoio mútuo. O acesso será feito por meio do site oficial do Boticário.
Fonte: Meio e Mensagem