Moda e sustentabilidade: gigante do varejo é exemplo a ser seguido

Quais são as etapas necessárias para confeccionar uma peça de roupa? Em um mundo onde o fast fashion parece ter tomado conta ao mesmo tempo que pautas relacionadas à sustentabilidade se expressam de volta, entender onde e como é feita essa produção parece um questionamento distante, mas necessário.

É que, no mercado de roupas, a confecção de uma peça possui várias etapas até que seja catalogada no e-commerce ou etiquetada em uma loja. Neste sentido, litros de água, substância químicas e materiais de tecido são utilizados - majoritariamente de forma indevida.

Neste mês de outubro, a Renner trouxe consigo a celebração da data 08.10 - que marca o momento em que a loja conta com 8 em cada 10 peças de roupa são mais sustentáveis. Com essas boas práticas e um guia inédito abordando sobre sustentabilidade, a marca varejista se torna um verdadeiro exemplo a ser seguido.

Sustentabilidade é pauta para hoje

O dia 8 de outubro foi escolhido pela Renner como gancho para o Dia da Moda Responsável, afim de celebrar o marco alcançado pela empresa. Prova disso é o posto de primeiro lugar no ranking mundial de varejo de moda do Dow Jones Sustainbility.

O evento, mediado pela influenciadora Mariana Goldfarb, também contou com grandes nomes da empresa, como a diretora de marketing Renata Altenfelder, a diretora de estilo Juliana Frasca e o gerente geral de sustentabilidade Eduardo Farlauto.

A discussão sobre peças mais sustentáveis e sua produção passa também por questões sociais, econômicas e culturais. Afinal, o público consumidor está cada vez mais engajado com pautas ambientes e centrado no que quer ou não consumir. Um exemplo é o Selo Re - Moda Responsável, que informa ao cliente quais são as características de menor impacto nas peças.

"Queremos levar o assunto sustentabilidade para o cotidiano das pessoas, pois quanto mais a gente se envolver nesse diálogo, mais conseguiremos, juntos, fazer a diferença", pontuou Renata Altenfelder.

Os caminhos para peças mais sustentáveis

A Renner conta com diversas etapas na confecção de roupas que utilizam de decisões mais sustentáveis e que afetem menos o meio ambiente. "Estamos trabalhando diariamente com os nossos times e com a nossa rede de fornecimento, de forma integrada, para repensar o design de produtos, incorporando cada vez mais os conceitos de sustentabilidade na concepção das peças", explica Juliana Frasca.

Na prática, alguns materiais usados ao longo do processo de produção são:

• Algodão agroecológico: presente em algumas coleções da marca, o material está relacionado ao projeto do Instituto Lojas Renner que apoia mais de 300 famílias em comunidades
  rurais;
  
• Viscose: certificado, este item porvém de florestas que estão livres da ameaça de desmatamento;
  
• Fio reciclado: aqui, este material é utilizado tanto por mei de sobras de cortes, como também de roupas que já existem, gerando um novo tecido, aumentando assim a sua vida útil.
  
• Água: na produção de peças jeans e sarja da marca, a Renner opta por um baixo volume de água ao longo do processo.

Guia inédito aproxima o público da discussão

Além da apresentação de algumas peças com o selo Re, a Renner também investiu em um produto inédito no mercado Brasileiro: o Guia de Moda Circular, que funciona como uma cartilha para destrinchar as práticas responsáveis e conceitos sustentáveis nos "bastidores" da rede.

O material está disponível no site da varejista e pode ser consultado por qualquer pessoa, onde aborda sobre o desenvolvimento de coleções assim como as boas práticas aplicadas pela empresa.

"A aplicação da economia circular ao universo da moda vem avançando rapidamente e será fundamental para o futuro. Entendemos que a Renner pode e deve desempenhar o papel de facilitadora nessa jornada, estimulando a mudança não só no nosso negócio, mas no nosso setor e na própria sociedade", acrescenta Eduardo Ferlauto.

Coleções de moda estimulam o consumo consciente

Pensando em moda, a Renner também transforma a maneira em pensar as peças de roupa para além de trends e estações do ano. As roupas vêm com uma proposta de funcionar ao longo de todo o ano, com uma maior durabilidade e versatilidade - fazendo valer a pena o investimento.

"Estamos trabalhando diariamente com os nossos times e com a nossa rede de fornecimento, de forma integrada, para repensar o design de produtos, incorporando cada vez mais os conceitos de sustentabilidade e circularidade na concepção das peças. As nossas coleções não só têm as últimas tendências, como também possuem atributos de menor impacto ambiental. Unir moda e sustentabilidade é algo que faz sentido para os nossos clientes e para a nossa marca", comenta Juliana Frasca.

Como meta, a gigante varejista estabelece o ano de 2030 para atingir 100% daas peças mais sustentáveis. Descrita como um compromisso, a missão agora é fazer com que a data 10.10 também possua seu significado especial.