Grupo Boticário conquista bicampeonato inédito em Glass e leva ouro em Sustainable Development Goals

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, considerado o Oscar global da propaganda, completa 72 anos nesta edição em que homenageia o Brasil, terceiro país mais premiado no Festival.

Nesse contexto de reconhecimento mundial dos melhores cases publicitários, o Grupo Boticário, e sua marca Vult, celebram novas conquistas e um feito inédito para uma marca brasileira, o troféu Glass: The Lion for Change, categoria que reconhece trabalhos criativos que abordam a desigualdade e o preconceito, pelo segundo ano consecutivo.

Em 2024, o prêmio foi para O Boticário com a campanha de Dia dos Pais e o projeto de licença parental.

O grupo de beleza foi premiado por cases marcados por profundidade e consistência, que vão além da criatividade ao promover inovação, relevância cultural e impacto positivo.

“Nossas marcas têm propósito e consistência. Para nós, conectar geração de valor e criatividade é algo que precisa ser diariamente intencional" afirma Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário.

"A nossa agenda mistura a transformação que desejamos para o negócio com o que acreditamos para a sociedade, e é por isso que fico muito satisfeita com nosso desempenho no Festival de Cannes. Esse reconhecimento traduz, também, o legado que queremos deixar”, finaliza.

“Pesquise o meu corpo”, do Grupo Boticário

O Grupo Boticário garantiu o Leão de Ouro na categoria Sustainable & Development Goals, para a campanha “Pesquise o meu Corpo”, criada em parceria com a agência GUT.

O Centro de Pesquisa da Mulher, movimento inédito do Grupo, criado para promover uma mudança na forma como a ciência estuda e entende a fisiologia, o cuidado e o bem-estar feminino nas diferentes fases da vida, foi um marco de avanço no cenário de equidade de gênero por meio da ciência.

Para lançá-lo Deborah Secco, Isabelle Drummond e Zezé Motta protagonizaram o filme “O corpo mais buscado é o menos pesquisado”, divulgado no Dia Internacional da Mulher, em 8 de março deste ano, quando foi inaugurado.

“Respeita Meu Capelo”, de Vult

Já na categoria Glass: The Lion for Change, Vult garantiu o Leão de Bronze com o case Respeita Meu Capelo, também criado em parceria com a agência GUT.

A campanha desafiou o status quo ao recriar chapéus de formatura para pessoas negras, em parceria com a Dendezeiro, marca baiana agênero e especialista na pluralidade dos corpos - a iniciativa serviu de inspiração para a Lei 80/2024, em Salvador (BA), que prevê aumentar a inclusão no sistema municipal de ensino da cidade, que é a capital com maior população negra fora da África.

Renata Gomide, VP de Marketing, que é uma das porta-vozes que está representando o Grupo Boticário na França, acredita que os reconhecimentos refletem o propósito da companhia.

“Ganhar em Cannes é muito mais do que um prêmio — é o reconhecimento de um legado que reflete o nosso propósito de transformar a sociedade por meio da beleza, com ações potentes e impacto real”, comenta a executiva.

“Nos orgulhamos demais das indicações, mas principalmente por tudo o que está por trás delas: a dedicação incondicional de um time apaixonado e inquieto em gerar transformação de forma consistente, ano após ano. Ver esse esforço coletivo sendo reconhecido globalmente, com dois troféus Glass consecutivos, é muito especial e reforça que estamos no caminho certo”, finaliza.

“Datas especiais”, do Boticário, no shortlist do festival

A marca O Boticário também entrou no shortlist da categoria Glass, uma das mais relevantes, que reconhece trabalhos de impacto que abordam desigualdade de gênero e que são capazes de mudar a cultura.

O case, intitulado “Special Dates” abordou a potência que as narrativas e as histórias têm de transformar a sociedade, e reúne quatro grandes campanhas sazonais da marca, todas em parceria com a agência AlmapBBDO:

• Tormenta, campanha de Dia das Mães de 2024, que abre um debate sobre os estigmas e os desafios que envolvem a relação de mães e filhos durante a adolescência;
• Instinto Paterno, campanha de Dia dos Pais de 2023, que convida à reflexão sobre a licença parental como um benefício para a equidade de gênero no ambiente corporativo;
• Natal de 2024, que propõe uma reflexão sobre o cuidado com as pessoas amadas como uma jornada natural da vida e a campanha de Dia das Mães deste ano, que aborda o tema Tentantes, sabendo que essa jornada pela maternidade começa muito antes da gestação e que essa percepção não é compartilhada com todos.

“Nossa ideia é sempre construir campanhas com histórias consistentes, que deixem claro que o resultado é fruto de uma estratégia sólida, construída no longo prazo. Na nossa visão, cases isolados e pontuais não sustentam marcas fortes", explica Renata Gomide.

"Neste case em específico, reforçamos o quanto é possível, com boas histórias, não comunicar produtos, mas comunicar transformação. Por isso, estarmos em Cannes com nossos trabalhos concorrendo ali, ao lado de projetos tão potentes, já é uma grande conquista”, encerra.