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Bottega Veneta lança campanha 'Craft is Our Language' pelos 50 anos do Intrecciato
Campanha "Craft is Our Language" homenageia os 50 anos do intrecciato e destaca o artesanato como símbolo de conexão e expressão criativa.
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A Bottega Veneta lança Craft is Our Language, campanha que comemora os 50 anos do icônico intrecciato — o entrelaçado de couro que se tornou sinônimo da marca italiana.
Com direção fotográfica de Jack Davison e coreografia de Lenio Kaklea, a campanha celebra o fazer manual como expressão artística e cultural, homenageando o artesanato como uma forma universal de linguagem.
Mais do que uma técnica, o intrecciato é apresentado como metáfora de conexão, troca e colaboração — valores que moldam a identidade da Bottega Veneta desde sua fundação, em 1966, por um coletivo de artesãos.
A campanha explora esses significados por meio de gestos manuais que simbolizam o entrelaçado e, ao mesmo tempo, conectam pessoas de diferentes culturas e gerações.
As imagens e filmes revelam um encontro entre artesãos da Bottega Veneta e nomes consagrados das artes, cinema, moda, literatura, música e esportes.
Entre os participantes estão Jack Antonoff, Dario Argento, Edward Buchanan, Barbara Chase-Riboud, Neneh Cherry, Dave Free, Lauren Hutton, I.N, Troy Kotsur, Vicky Krieps, Terrance Lau, Rie Miyazawa, Julianne Moore, Lorenzo Musetti, Shu Qi, Zadie Smith, Thanaerng, Tyler Okonma e Lorenzo Viotti.
Duas presenças na campanha também têm laços históricos com a casa: Edward Buchanan foi Diretor de Design entre 1995 e 2000, período em que lançou a primeira coleção prêt-à-porter da marca.
Já Lauren Hutton eternizou o intrecciato ao carregar uma clutch da Bottega Veneta no clássico Gigolô Americano (1980), projetando o símbolo artesanal a um novo status cultural.
Em vídeos e retratos, Craft is Our Language retrata encontros entre criador e usuário, artista e artesão, mão e mente.
Os curtas mostram artesãos da maison interagindo com nomes como Barbara Chase-Riboud, Lauren Hutton, Thanaerng e Terrance Lau, revelando a força da comunicação gestual — um elo comum entre culturas e práticas criativas.
A campanha também propõe uma reflexão sobre a origem comum entre as palavras “arte” e “artesanato”, ambas derivadas do latim ars, que significa “habilidade” e “ofício”.
Introduzido em 1975, o intrecciato une técnica, paciência e visão artística. A complexa trama manual de tiras de couro — as fettucce — exige horas de trabalho, inspirada na tradição da tecelagem italiana e nas raízes artesanais da região do Vêneto, terra natal da marca.
Reconhecido por seu padrão diagonal, proporções meticulosas e couro de altíssima qualidade, o intrecciato é constantemente reimaginado, sem perder sua essência.
Fiel à filosofia da Bottega Veneta de não utilizar logotipos, o intrecciato se destaca pela identidade própria, tornando-se assinatura silenciosa da excelência artesanal da casa.
A campanha também presta tributo ao artista milanês Bruno Munari e seu livro Supplemento al Dizionario Italiano (1963), uma ode às expressões manuais e corporais italianas — muitas das quais se tornaram universais.
Craft is Our Language ganhará continuidade em setembro, com o lançamento de um livro inédito e uma nova fase da campanha. A publicação reunirá os “50 gestos” que formam um dicionário visual dos valores, do ofício e da linguagem da Bottega Veneta.