Avon conecta Geração Z usando a perfumaria em meio à solidão emocional da era digital
Marca valoriza a perfumaria como uma ferramenta sensorial e reafirma seu compromisso com o bem-estar das mulheres e da sociedade
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Em meio a uma onda crescente de solidão emocional que assola principalmente os jovens, a Avon tem se colocado como uma importante ponte emocional para a Geração Z.
Ao valorizar a perfumaria como uma ferramenta sensorial de conexão, a marca propõe fragrâncias que vão além dos aromas, mas que também falam diretamente com os sentimentos de uma geração marcada pela ansiedade, hiperconexão e busca por pertencimento.
Em um mundo digitalizado e paradoxalmente solitário, a Avon aposta no poder evocativo dos sentidos como forma de resgatar laços afetivos e promover bem-estar emocional.
O conceito de pandemia da solidão, destacado pelo WGSN Insights, reforça a importância de que as marcas promovam relações digitais saudáveis, encontrando os jovens nas comunidades online para criar amizades e relacionamentos autênticos.
“A perfumaria sempre foi uma expressão íntima e afetiva, mas a Avon transforma essa experiência, elevando as fragrâncias a um novo patamar. Elas não só despertam memórias e criam vínculos, mas também acolhem sentimentos e histórias que atravessam gerações. A Avon já faz parte da memória afetiva de muitos e, agora, com propostas renovadas, proporciona à Geração Z a oportunidade de seguir esse caminho de conexão sensorial única. É uma linguagem de amor não verbal, algo que a nova geração entende e abraça profundamente”, afirma Valéria Conceição, Head de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil.
Por meio de fragrâncias cuidadosamente desenvolvidas, a marca propõe experiências que transcendem o consumo e se posiciona como um espaço de afeto no cotidiano dos jovens.
A Avon também investe em campanhas e narrativas construídas em plataformas onde essa geração habita, como é o caso das redes sociais, comunidades digitais e espaços de interação online.
“Há uma grande pandemia de solidão acontecendo agora. Enquanto queremos que os jovens saiam e sejam sociais, também precisamos encontrá-los onde estão. Se o que é importante para eles é fortalecer relações digitais e estar nessas comunidades online para encontrar amigos e construir relacionamentos, especialmente porque demonstram alta afinidade com os canais digitais, então é aí que as marcas precisam capturá-los”, explica a executiva.
Com uma abordagem sensível e inovadora, a Avon se posiciona como uma marca que entende o tempo em que vive e escolhe caminhar lado a lado com uma geração que, mais do que nunca, busca significado, presença e conexão real, ainda que pelo digital.
Mais que beleza, um propósito
Há 138 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar.
Campanhas como as de conscientização sobre a Saúde das Mamas e o Fim da Violência contra as Mulheres reafirmam o posicionamento da marca em dizer não a qualquer forma de violência.
Ao lado da Geração Z, a Avon acredita que um mundo melhor para as mulheres é, inevitavelmente, um mundo melhor para todos.
“O conteúdo deste site é destinado a fins informativos e educacionais, e não se destina a fornecer aconselhamento médico, dermatológico, nutricional ou de qualquer outra natureza. As informações aqui apresentadas não devem ser utilizadas para diagnosticar ou tratar qualquer problema de saúde. Recomendamos que você consulte um profissional de saúde qualificado para obter um diagnóstico preciso e um plano de tratamento individualizado.”