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Natura lança nova marca de perfume com rosa exclusiva da Bulgária
Inspirada na flor símbolo da marca, fragrância integra a linha prestige e marca avanço estratégico da Natura no segmento de eau de parfum feminino
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A Natura anunciou o lançamento do Aura Alba, nova marca de eau de parfum feminino que integra a linha prestige da companhia. O perfume tem como destaque o uso da rosa alba, flor branca originária dos campos de Konare, na Bulgária, cuja colheita ocorre apenas durante algumas semanas entre maio e junho. A flor, que nunca havia sido utilizada na perfumaria mundial, carrega também valor simbólico para a empresa: foi com rosas-brancas que o fundador Luiz Seabra presenteou os primeiros clientes, em 1969, na inauguração da primeira loja, em São Paulo.
Composta por Veronica Kato, perfumista da casa, e Jean Christophe Herault, da IFF (International Flavors and Fragrances), a fragrância combina o óleo natural da rosa alba com ingredientes brasileiros como flor do mel, lichia, sândalo e patchouli. A proposta, segundo a empresa, é unir inovação olfativa à identidade da marca.
Lançamento da nova fragrância
O lançamento ocorre em meio à estratégia de fortalecimento da Natura no segmento de perfumaria de alto valor agregado. De acordo com Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, Aura Alba representa “um passo estratégico para consolidar o posicionamento da marca dentro da perfumaria prestige”. A executiva destaca a exclusividade do ingrediente e a criação de uma fragrância com identidade própria.
Segundo o relatório anual de 2023, a Natura investiu R$ 292 milhões em inovação, contemplando marcas e plataformas tecnológicas. Cláudia Pinheiro, diretora global de perfumaria, afirma que o desenvolvimento do Aura Alba seguiu um processo rigoroso, mesmo com a velocidade exigida pela estratégia: “Queríamos trazer essa inovação rapidamente, sem abrir mão da qualidade”, diz.
A nova marca será o principal foco da Natura na perfumaria ao longo do ano. A expectativa é que Aura cresça como plataforma e receba novos produtos nos próximos meses. “Não é uma edição comemorativa. É uma marca com ambição de permanência e expansão”, afirma Pinheiro.