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Cerca de 90% das pessoas assistem doramas com frequência no Brasil, revela pesquisa
Pesquisa da Ecglobal também aponta que música é acompanhada com alguma frequência por mais de 70% dos entrevistados; confira o motivo do sucesso!
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Não é novidade que o Brasil tem se tornado um dos maiores focos de consumo da cultura coreana, garantindo eventos lotados, shows aos montes, e até mesmo um lugar fixo no TOP 10 da Netflix.
E para quem ainda não sabe, esse fenômeno possui um nome: Hallyu, a onda que invadiu e conquistou o gosto dos brasileiros.
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Isso não se limita apenas às produções culturais, mas também se expande para marcas, plataformas e até mesmo o mercado de consumo.
A pesquisa realizada pela Ecglobal, plataforma da Stefanini especializada em insights de consumidores, revela o que está por trás dessa tendência, destacando preferências e hábitos que moldam essa nova onda no país.
Sucesso dos doramas no país
A pesquisa com 957 participantes, sendo 852 interessados na cultura sul-coreana, identificou os temas mais populares entre os brasileiros, com destaque para séries, tecnologia e música, seguidos por alimentos, beleza e cuidados com a pele.
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No entanto, a música não é o único fator de destaque – as produções audiovisuais, especialmente os K-dramas, possuem uma popularidade ainda maior, com quase 90% dos participantes consumindo esse conteúdo.
A frequência com que assistem aos dramas coreanos também é significativa, com 55% dos entrevistados assistindo semanalmente.
K-dramas: A paixão do momento!
Com a ascensão do streaming, a popularidade dos K-dramas disparou globalmente, com 80% dos assinantes da Netflix consumindo produções da Coreia do Sul.
A América Latina, incluindo o Brasil, aparece como uma das regiões com maior interesse por essas produções. Além disso, a crescente oferta de conteúdos dublados tem sido um fator chave para tornar esses títulos mais acessíveis a um público cada vez maior.
A pesquisa confirma que a Netflix continua sendo a plataforma favorita dos brasileiros, com 60% de preferência, seguida por YouTube (14%), Amazon Prime Video (9%) e Viki (4%).
A versão dublada é a mais popular, com 53% dos entrevistados preferindo-a, enquanto 28% alternam entre dublagem e legendas.
Agendas lotadas
Em 2025, 47% dos entrevistados planejam participar de eventos de cultura sul-coreana, incluindo festivais, exposições e shows de K-pop.
A procura por experiências presenciais como fan meetings e feiras de produtos, com destaque para o Rio de Janeiro e São Paulo, reforça o apelo da Hallyu no país.
48% dos entrevistados também revelaram que adquiriram produtos eletrônicos e 41% alimentos e bebidas, com destaque para o ramen e a bebida alcoólica soju, cujas importações registraram crescimentos significativos nos últimos anos.
A tendência é clara: a cultura coreana chegou para ficar e está moldando o mercado de consumo no Brasil, criando um ambiente fértil para inovações e oportunidades de negócios.