Novo significado da palavra 'pai': Entenda motivo da mudança feita pela O Boticário

Neste Dia dos Pais, O Boticário vai além de presentes e convida a uma profunda reflexão sobre o papel dos pais na sociedade.

Através de sua campanha publicitária, a marca desafia o conceito tradicional de paternidade e defende a licença parental universal como um pilar fundamental para a construção de uma sociedade mais justa e inclusiva.

A campanha destaca a discrepância gritante entre as licenças maternidade e paternidade no Brasil. Enquanto as mulheres usufruem de 120 dias após o parto, os homens têm direito a apenas 5 dias. Essa disparidade reforça estereótipos de gênero e limita o envolvimento dos pais nos cuidados com os filhos.

Para combater essa desigualdade, O Boticário propõe a ampliação do significado da palavra "pai" nos dicionários.

A partir de agora, "pai" não se resume apenas a "genitor", mas também a "pessoa que cuida, oferece amor, apoio emocional e orientação no desenvolvimento pessoal dos seus filhos". Essa mudança busca conscientizar a sociedade sobre a importância da presença paterna ativa na vida das crianças.

A iniciativa vai além da alteração nos dicionários. O Boticário, que já oferece licença parental universal aos seus colaboradores desde 2021, amplia o debate para toda a sociedade.

Através de um filme conceito criado pela AlmapBBDO, a marca apresenta dados da pesquisa Datafolha que revelam que 69% dos brasileiros ainda acreditam que as mulheres devem ser as principais responsáveis pelos cuidados com os filhos recém-nascidos.

O filme convida o público a refletir sobre as mensagens que a atual estrutura de licenças transmite. Cinco dias para os pais, contra 120 dias para as mães, perpetuam a ideia de que o cuidado com os filhos é uma responsabilidade feminina, limitando o papel dos pais e reforçando desigualdades de gênero.

"Acreditamos que a licença parental universal é essencial para a construção de uma sociedade mais justa e igualitária", afirma Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo O Boticário.

"Ao ampliar o debate sobre esse tema, queremos conscientizar as pessoas sobre a importância da presença paterna ativa na vida das crianças e inspirar mudanças que beneficiem toda a família", explica.

A campanha do Boticário para o Dia dos Pais 2024 é um convite à ação. Através da reflexão crítica e do diálogo aberto, podemos construir uma sociedade mais justa e inclusiva, onde a paternidade seja valorizada e os pais tenham a oportunidade de participar plenamente da vida dos seus filhos.

Com informações do site Exame.